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校第四届“市场营销技能大赛”成功举行

 新闻来源:未知    点击次数:   发布时间:2019-06-17 09:10:05
  2019年3-6月,我校开展了第四届“市场营销技能大赛”竞赛。竞赛分成团队赛和个人赛两大赛项,两大赛项的决赛分别在6月5日、6月15日在奉化校区进行。

  团队赛赛项围绕娃哈哈公司新品“淇淋抹茶”开展营销竞技。全校共有16支队伍70余位同学报名参赛,11支队伍完成抖音作品创作、促销实战和最终创意策划路演、促销实战等全部比赛环节。2个月的风风雨雨磨砺、展现了我校学生创意能力、创业意识、实践能力和团队合作风采。

  决赛路演阶段更是精彩纷呈:

  商学院“凌空一点”团队创作的两个抖音视频,巧妙地利用前期热点复仇者联盟的镜头表达淇淋抹茶对顾客的吸引力,剪辑画面表达女生在男生、化妆品和淇淋抹茶之间的取舍,都较好地起到新产品传播的效果,观众反应热烈。

  药学院“一鸣惊人”队提出“抹茶的清新 初恋的味道”的定位语,主讲的陈萍更是把校内外销售实战时因为一份坚持、一份执着而不断达成交易的情景故事娓娓道来,得到观众和评委的一次次掌声。

  食品学院“爱拼就会赢”团队提出聚焦朋克养生人群引爆市场、以甜度分级迎合消费者健康需求的市场策略,主讲黄佳妮陈述严谨、团队其他成员积极与现场观众互动,获得创业策划环节最高分。

  食品学院“哈哈农夫”团队把淇淋抹茶定位青春记忆,设计以线下开展“吃法大赛”、“抹茶情话墙”、寻找“淇淋妹、抹茶男”代言人,线上通过抖音“土味情话抖一抖、淇淋抹茶来一口”、通过微博开展代言人评选、广告词评选等一连串活动让淇淋抹茶在校园引爆、在青年中扩散,获得评委们的赞许。

  最后,“一鸣惊人队”凭借实战销售阶段获得的领先10分的优势PK掉“爱拼就会赢”团队获得校赛一等奖;“哈哈农夫”团队仅以0.4分的微弱差距惜败给商学院“凌空一点”团获得三等奖。

  个人赛赛项,依托ITMC市场营销沙盘模拟的市场环境开展经营博弈。全校5个学院的38位同学报名参赛,10位同学入围决赛。

  与团队赛完全不同的是,沙盘演练需要同学们静下心来训练。一次完整的训练需要4个多小时时间,从了解规则、学会经营到熟悉博弈、从容应对,至少需要数十次的训练。“想脱发,练沙盘”是这个项目的真实写照。竞赛日程发布以来的两个多月,同学们坚持锻炼,不仅展示了我校学子在充分竞争市场中的综合判断分析能力、营销策划能力、财务分析与决策能力,更培养了参赛选手坚韧不拔、不轻言放弃的药德精神。

  决赛现场的博弈厮杀异常激烈:

  获奖热门李龙在情感打法下拼得过凶、在第二年第一季度因缺少100万资金而早早陨落。

  夺标热门梁炎敏和蔡文祥也因为理智路线下投放了大额招商广告、竞争恶化而陷入经营困境。

  而陆智超和王佳慧则运用相对保守的经济型打法,在激烈的市场竞争下保证有产品销售快、资金链不断裂而夺得第一、第二名。

  最大的黑马是走情感路线的王杰炜,李龙提前出局让情感型顾客的市场竞争环境突然宽松、一路笑到最后夺得第三名,只是由于前期运营中亏损过大造成总分不足而与冠军失之交臂。

  比赛的跌宕起伏,也让选手们感受到了进一步提升竞技水平的空间。

  本次大赛由教务处主办,商学院承办,娃哈哈集团公司协办。商学院团委、学生会与市场营销教研室通力合作,学生会管锐等同学全程服务保障,使竞赛获得圆满成功。

  最新消息,我校两支入围第12届娃哈哈全国大学生策划实践大赛浙东区决赛的队伍——药学院“一鸣惊人”团队、食品学院“爱拼就会赢”团队,在6月15日宁波工程学院进行的决赛中与来自省内5所本科院校的另外8支队伍同场竞技,勇夺一等奖、三等奖,获得4000元和1000元的奖金。

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